La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) volvió a quedar bajo cuestionamiento por la forma en que presenta sus estadísticas de consumo, luego de informar que las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual, en una medición que no refleja integralmente el creciente peso de las operaciones realizadas por canales digitales.
Según el informe publicado este domingo, el gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año pasado. De hecho, el propio organismo reconoció que el ticket registró una suba real del 0,8%, una vez descontada la inflación. Además, el 81,2% de los comercios relevados aplicó algún tipo de promoción.
Sin embargo, el principal problema aparece al momento de presentar el resultado como una fotografía general de las ventas por el Día del Niño. El relevamiento está centrado en comercios minoristas pymes y no permite capturar de manera completa las operaciones que hoy se canalizan mediante marketplaces, tiendas digitales y otras plataformas de comercio electrónico.
La omisión resulta especialmente llamativa porque la propia CAME reconoce dentro de su informe que los comerciantes enfrentaron una mayor competencia proveniente de “canales alternativos de comercialización”. En el caso particular de las jugueterías, incluso señala expresamente la competencia de las plataformas electrónicas, además de bazares, productos importados y ferias informales: como si esas partes no fueran partes del comercio.
El cuestionamiento que Galperin había realizado días atrás
Apenas una semana antes, el fundador de Mercado Libre, Marcos Galperin, había cuestionado públicamente otro informe de CAME sobre las ventas minoristas de julio y sus problemas metodológicos.
“Alguien debería comparar el volumen de todo lo que mide la CAME vs el volumen que transacciona Mercado Libre Argentina”, planteó el exitoso empresario, quien aseguró que el volumen operado por la compañía venía creciendo 38% en moneda constante durante el último trimestre.
Galperin apuntó precisamente a un problema evidente: utilizar la evolución del comercio tradicional para sacar conclusiones sobre el consumo agregado, mientras una porción cada vez mayor de las operaciones migra hacia canales digitales.
El nuevo informe por el Día del Niño vuelve a exponer esa limitación y aparente deliberación por la organización. Sus datos podrían ser válidos para describir el comportamiento del universo relevado, pero los rubros tradicionales dejaron de ser los principales canales de venta hace años.
