La elección de Buenos Aires responde principalmente al tamaño del mercado argentino, la disponibilidad de profesionales especializados y las facilidades para la inversión generadas por Milei. Según datos de comScore, Pinterest registra 13 millones de usuarios mensuales activos en la Argentina, equivalentes al 34% de la población conectada. Entre los usuarios de 18 a 34 años, su penetración alcanza el 45%. Si se consideran conjuntamente Argentina, Chile y Colombia, la plataforma supera los 30 millones de visitantes únicos mensuales. “La cantidad de usuarios que tenemos y el dinamismo del talento argentino son dos factores muy importantes“, destacó Westphalen.
La compañía pretende aprovechar esta presencia para incorporar nuevos anunciantes y profundizar las relaciones comerciales con empresas que ya utilizan sus servicios. Aunque las marcas argentinas podían contratar publicidad anteriormente, la instalación de un equipo local permitirá desarrollar vínculos más directos con agencias, anunciantes y creadores de contenido. Además de sus segmentos tradicionales, como el comercio minorista y el consumo masivo, Pinterest buscará expandirse hacia sectores como el turismo, los servicios financieros y la tecnología.
A escala global, la empresa continúa ampliando sus operaciones. Según Westphalen, Pinterest registró un crecimiento del 11% en su base de usuarios durante el último trimestre y acumula doce trimestres consecutivos de expansión interanual. Su modelo de negocios depende íntegramente de la publicidad digital, un segmento en el que busca diferenciarse mediante herramientas de inteligencia artificial y recomendaciones personalizadas. La apertura del centro comercial en Buenos Aires incorpora así a la Argentina a la estructura regional de la tecnológica estadounidense, que apuesta por el mercado local como base para desarrollar sus operaciones en tres países sudamericanos.
